Resumen de la ponencia de Lisa Myers «Using creative campaigns to win in SEO» en TheInbounder (20 de marzo de 2015 en Valencia).

Google Panda y Google Penguin (y sus hijos) son parte de los cambios que hemos tenido que realizar en materia de SEO en los últimos tiempos.

El SEO es una adaptación constante y eso es lo que le más gusta a Lisa Myers del mismo.

En 2015 comprar enlaces es muy arriesgado. De momento sigue funcionado, porque permite posicionarse y obtener tráfico, la pregunta es durante cuanto tiempo.

En el año 2015 hay que atraer enlaces en vez de vender. Básicamente hay que “do good shit” para obtener los enlaces. El ejemplo del año pasado de la compra de enlaces por parte de Expedia y Hotels.com es como NO funciona la creación de enlaces en el año 2015.

Lo que funciona es lo diferente. Al igual que en la publicidad tradicional. Si todo el mundo dibuja X, dibuja un círculo.

¿Cómo conseguir los enlaces realmente grandes?

Ejemplo 1: Hotelclub.

HotelClub lo que quería eran enlaces de sitios de mucho autoridad y luego conseguir enlaces de otros sitios con menos autoridad como consecuencia de los enlaces conseguidos en los primeros. La idea es tener calidad y volumen.

El concepto era sencillo, como era un sitio de viajes, se puede utilizar el idiomas, la diversidad de idiomas. Las palabras que no tienen el mismo sentido para personas que hablan distintos idiomas. Para ello se contó con un ilustrador offline para crear dibujo que se utilizaron online.

Se crearon 10 dibujos con distintas frases y se consiguieron 314 enlaces de dominios distintos.

El coste no es muy elevado, pero se consiguieron 2 millones de visualizaciones. En Reddit ya llega a más de 1.000.000 de visualizaciones.

Ejemplo 2: Expedia Nordics (Santa’s hollywood holiday)

La misión era conseguir enlaces de sitios de mucha relevancia en países escandinavos.

Se hizo una campaña de Santa Claus con películas («Santa’s Hollywood Holiday«). Y funcionó.

¿Y cómo se consiguen esos enlaces?

¿Cuál es la mayor diferencia entre Richard Branson y alguien que trabaja en Mc Donalds? ¿Inteligencia? ¿Suerte?

La teoría de las 100 personas. Lo que hace diferente a las personas es como piensan. Lo más importante es que una persona esté convencida de que puede hacer algo. Si está convencida, todo se puede conseguir.

Si se dicen cosas en las que no creemos, nos hacen perder fuerza.

Si estamos convencidos de que podemos conseguir un enlace de Mashable, tendremos la fuerza para conseguirlo. Si no estamos convencidos, perderemos fuerza y no lo conseguiremos.

Pasamos mucho tiempo comparándonos con otras personas y empresas. Perdemos el tiempo con esto. Tenemos que pensar donde están nuestros límites, lo que nosotros podemos conseguir. No hay que pedir consejos, sino pensar lo que nosotros podemos hacer. Cuando pedimos consejo, la otra parte lo que nos dice es lo que ellos piensan que pueden hacer y no lo que nosotros podemos hacer que funcione.

Lo importante es estar convencidos de lo que queremos hacer, entonces lo conseguiremos.

“Do, or do not, there is no try” Yoda.

Y aquí tenéis la presentación (no es exactamente la que usó Lisa en TheInbounder, pero muy parecida):

Créditos imágenes: Shutterstock – Andrey_Kuzmin, Lightspring – Shutterstock, Luis Louro – Shutterstock