Segunda ponencia del Seo para Seos por Pedro Martínez sobre «SEO técnico & Microdatos«, enfocado no tanto a la implementación técnica de los microdatos, como a las dudas que van surgiendo sobre los mismos a los programadores.

Pedro explica unos cuantos temas técnicos a tener en cuenta relacionados con el SEO:

Una de las bases del SEO técnico son los códigos de estado http

• 1xx: respuestas informativas
• 2xx: peticiones correctas
• 3xx: redirecciones: 301 movido permanentemente; 302: movido temporalmente; 303: Vea Otra (desde HTTP/1.1); 307: movido temporalmente (desde HTTP/1.1)
• 4xx: errores del cliente: 403: prohibido; 404: no encontrado; 408: tiempo de espera agotado; 410: ya no disponible.
• 5xx: errores del servidor: 503: servicio no disponible.

¿Qué hacemos cuando crecen los errores 404? Primero verificar si queremos que Google indexe ese contenido. Por tanto comprobar si esas páginas existen o si se debe a un problema de acceso.

¿Cómo corregir los errores 404? Si nunca más queremos que estén accesibles y Google no debe rastrearlas:

1. Eliminamos la URL o carpeta desde Webmaster Tools.
2. Bloqueamos el acceso desde el robots.txt
3. Le indicamos a Google Webmaster Tools que ese error está solucionado.

Cómo usar el Canonical (rel=»canonical»)

Sirve para diferenciar dos páginas con el mismo contenido, pero con distinta URL. En este momento para Google son dos páginas distintas, pero con mismo contenido y para evitar penalizaciones, podemos incluir la etiqueta canonical, indicando cual es el contenido principal y que debe indexar Google.

Respuestas a dudas frecuentas:

1. El Canonical es una sugerencia.
2. Puede ser un enlace absoluto o relativo.
3. El contenido siempre tiene que ser similar.
4. No pasa nada si apuntamos con un canonical a una página que no existe. Se queda con la página que contiene el canonical.
5. Google puede seguir una cadena de canonicals. Hasta 3 ó 4 sigue sin problemas; a partir de ahí no.
6. Se puede utilizar el reo=»canonical» hacia otro dominio.

Parámetros de URLs de Google Webmaster Tools

Es delicado tocarlo, pero si sabemos que hacemos, es muy potente. Lo que podemos decirle a Google es que parámetros inciden sobre el contenido de las páginas y por tanto deben o no tenerse en cuenta.

Geolocalizaciones

En Google Webmaster Tools también se pueden asignar geolocalizaciones; pero hay que tener cuidado, porque asignamos países, no idiomas. Mejor utilizar la etiqueta hreflang, que nos permite establecer los idiomas.

Paginaciones

En las paginaciones hay que utilizar el rel=prev y rel=next para crear las paginaciones. Así el buscador sabe que esas páginas están unidas.

Seo Mobile

Respecto al Seo Mobile hay tres formas:

1. Responsive Web Design.
2. Dynamically serving (miasma URL).
3. Diferentes URLs para mobile.

El preferido para Google es el Responsive Web Desgin. ¿Y cómo sabe Google que una web es responsive? A través del archivo CSS.

Etiquetas OpenGraph

Etiquetas metas especiales OpenGraph: Las etiquetas especiales para Facebook y Twitter.

Authorship

Authorship en los resultados de Google, con un perfil de Google+. SI no aparece el authorship: Asegurate de que la página incluya una firma que te identifique como el autor y que tu foto de perfil de Google+ te muestre de forma clara y nítida.

Nerdydata: Es un buscador que sirve para buscar código fuente. Aleyda escribió un post sobre 7 formas de usar Nerydata para SEO.

Y empezamos con los microdatos

Los microdatos mejoran la visibilidad en los resultados de búsqueda.

Atención: Google nos ignora si:

• Los datos estructurados de marcado son incorrectos, engañosos o no son relevantes para el contenido de la página.
• El site no es atractivo para el sistema de Google.

¿Qué es Schema / schema.org? Una unión de Google, Bing y Yahoo que establece un listado de microdatos que tienen en cuenta los tres buscadores y contiene todas sus especificaciones.

Dentro de Google Webmaster Tools podemos comprobar si el contenido tiene metadatos correctamente intensificados por Google.

Los resultados de Softonic con la imagen de la aplicación obtienen un CTR un 6% superior a los resultados que no lo tienen.

Implementando microdatos:

1. Determinar el ámbito del microdato.
2. Especificar el tipo de elemento.
3. Indicar las propiedades del elemento.

Los microdatos más molones son los de las recetas y los más utilizados el de las valoraciones.

[Update 06/oct/2013]

Esta es la presentación que puso Pedro en la ponencia: