Cambiar la fecha de publicación por la de actualización en WordPress, ¿es una buena idea para SEO?

Llevamos unos días dándole vueltas a este tema: ¿Es una buena idea para SEO cambiar la fecha de publicación de una entrada de WordPress por la fecha de la última actualización? En principio si hacemos este cambio, le mostramos a los usuarios y buscadores que la información está actualizada, ¿pero es efectivo?

Por esta razón hemos empezado el año con un experimento en varios blogs donde hemos realizado justamente este cambio: Ahora el post muestra la fecha de actualización como fecha del post y no la fecha de publicación.

¿Cómo cambiar la fecha de publicación por la de actualización en WordPress?

Esto depende de cada tema. Vamos a describir como se hace el cambio en uno de los temas de WordPress estándar: TwentyThirteen. La función para mostrar la fecha de actualización hay que añadir en el archivo functions.php el siguiente código. OJO: Siempre recomendadmos usar un CHILD THEME de todos los temas estándar. Este código se debería de añadir en ese CHILD THEME.

if ( ! function_exists( 'twentythirteen_entry_date' ) ) :
function twentythirteen_entry_date( $echo = true) {
if ( has_post_format( array( 'chat', 'status' ) ) )
$format_prefix = _x( '%1$s on %2$s', '1: post format name. 2: date', 'twentythirteen' );
else
$format_prefix = '%2$s';
$date = sprintf( '',
esc_url( get_permalink() ),
esc_attr( sprintf( __( 'Permalink to %s', 'twentythirteen' ), the_title_attribute( 'echo=0' ) ) ),
esc_attr( get_the_date( 'c' ) ),
esc_html( sprintf( $format_prefix, get_post_format_string( get_post_format() ), get_the_date() ) )
);
if ( $echo )
echo $date;
return $date;
}
endif;

En otro de los frameworks de temas que utilizamos bastante (GENESIS), hay que añadir en el archivo functions.php del tema las siguientes líneas al final:

add_filter( 'genesis_post_info', 'custom_post_info' );
function custom_post_info( $post_info ) {
$u_time = get_the_time( 'U' );
$u_modified_time = get_the_modified_time( 'U' );
if ( $u_modified_time >= $u_time + 86400 ) {
$post_date = get_the_modified_time( 'F jS, Y' );
}
else {
$post_date = get_the_time( 'F jS, Y' );
}
$post_info = __( 'By', 'genesis' ) . ' [post_author_posts_link] ' . __( 'on ', 'genesis' ) . $post_date .' [post_comments] [post_edit]';
return $post_info;
}

¿Y con datos estructurados se puede hacer?

Además también estamos probando hacerlo con datos estructurados, ya que existe un estándar para decirle al buscador en que fecha se ha actualizado una entrada de WordPress. Cada artículo debe tener dos fechas, una que es la de publicación (DATE) y otra que es la de actualización (UPDATED).

En el tema estándar TwentyThirteen lo conseguimos añadiendo este código al archivo functions.php:

function twentythirteen_entry_date( $echo = true ) {
if ( has_post_format( array( 'chat', 'status' ) ) )
$format_prefix = _x( '%1$s on %2$s', '1: post format name. 2: date', 'twentythirteen' );
else
$format_prefix = '%2$s';
$date = sprintf( '',
esc_url( get_permalink() ),
esc_attr( sprintf( __( 'Permalink to %s', 'twentythirteen' ), the_title_attribute( 'echo=0' ) ) ),
esc_attr( get_the_date( 'c' ) ),
esc_html( sprintf( $format_prefix, get_post_format_string( get_post_format() ), get_the_date() ) ),
esc_attr( get_the_modified_date( 'c' ) ),
esc_html( sprintf( $format_prefix, get_post_format_string( get_post_format() ), get_the_modified_date() ) )
);
if ( $echo )
echo $date;
return $date;
}

Ahora vamos a esperar a ver la efectividad en los resultados de búsqueda de Google. En principio debería de tener influencia sobre los resultados, porque estamos haciendo que el contenido sea más nuevo y fresco….

En unas semanas o meses publicaremos los resultados.

Si habéis hecho pruebas similares, dejarnos un comentario con las conclusiones u observaciones que hayáis hecho.

[ ACTUALIZACIÓN 18/MARZO/2014 ]

Hoy hemos comprobado los resultados y la verdad es que nos hemos encontrado de todo: Más o menos un 50% con la fecha original (con la que se indexó por primera vez el artículo) y un 50% con la fecha de actualización. Ahora hemos añadido a algunos blogs la fecha de actualización como metadato. A ver qué impacto tiene sobre los resultados.

[ /ACTUALIZACIÓN 18/MARZO/2014 ]

4 comentarios en “Cambiar la fecha de publicación por la de actualización en WordPress, ¿es una buena idea para SEO?

  1. Paulo

    Hola, he realizado este cambio en alguno de los blogs que gestiono, y no he notado diferencias destacables comparándolos con los que lo he dejado «de serie».
    Lo que si es importante es el tema del sitemap, ya que todos los plugins actuales de wordpress no permiten tocar de forma manual la fecha de publicación. Digo esto porque si publicamos un gran número de entradas y las dejamos programadas por ejemplo para un mes, en el sitemap aparecerá solamente la fecha cuando fue programada. Una buena muestra es lo que hace el Yoast de este blog, echando un vistazo rápido. Para solventar esto, es necesario cambiar en el código del plugin la función que llama a la fecha. saludos!

    Responder
    1. Ramón Rautenstrauch Autor

      Hola Paulo. Por lo que he comprobado, el plugin de YOAST siempre incluye la fecha de la última modificación en el SITEMAP y cuando se publica una entrada, esta fecha se actualiza a la fecha de publicación. O sea, que aunque esté programada la entrada, cuando la publicamos, la fecha de la última modificación pasa a ser la del día de publicación y esta es la fecha que se incluye en el sitemap. Si posteriormente modificamos esa entrada, YOAST automáticamente incluye la fecha de la última actualización. Yo creo que esto es así. Si estoy equivocado, explícamelo por favor, que siempre tengo ganas de aprender cosas nuevas.

      Responder

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